Käsi ylös, kuinka moni verkkosivujen tekijä palaa omien vanhojen projektiensa pariin ihan vain… fiilistelemään?
Yleensä digimaailmassa katse on aina eteenpäin: seuraavaan projektiin, uuteen teknologiaan ja tuoreimpiin trendeihin. Mutta usein minulla tulee vastaan tulee niitä projekteja, joiden kohdalla huomaa klikkailevansa sivustoa edestakaisin vielä parinkin vuoden päästä valmistumisesta. Ei siksi, että pitäisi korjata jotain, vaan siksi, että se näyttää ja tuntuu edelleen pirun hyvältä.
Mistä se johtuu? Siitä, että kun sivut tehdään alusta asti uniikiksi, niihin leivotaan sisään jotain sellaista, mitä valmispohjat eivät ikinä pysty tarjoamaan: ajattomuutta ja sielua.
Kun valmista ratkaisua ei ole, pitää käyttää aivoja
Nykyään on helppoa pystyttää verkkokauppa tai kotisivut napsimalla valmiita palikoita sieltä täältä. Se on nopeaa, joo, mutta lopputulos on usein kuin uusi asuinalue – siisti, mutta kaikki talot näyttävät samalta.
Kun lähtökohdaksi otetaan se, että samanlaisia sivuja ei ole kellään muulla, pöytä pyyhitään tyhjäksi valmisratkaisuista. Se tarkoittaa, että:
- Jokaista animaatiota, siirtymää ja asettelua pitää oikeasti miettiä.
- Haasteita ei kierretä, vaan ne ratkotaan koodilla ja luovuudella.
- Tekijänä joutuu (ja pääsee) likoon ihan eri tavalla.
Juuri tämä pohjatyö on syy siihen, miksi uniikit sivut pysyvät fresseinä poikkeuksellisen kauan. Ne eivät vanhene käsiin seuraavan trendiaallon mukana, koska ne eivät alun perinkään yrittäneet mahtua massamuottiin.
Esimerkki käytännöstä: Ellinkauppa.fi ja mobiilinavigointi
Otetaan konkreettinen esimerkki. Kun teimme verkkokauppaa osoitteessa ellinkauppa.fi, mutkia ei vedetty suoriksi missään vaiheessa. Halusimme luoda jotain, mikä erottuu ja toimii saumattomasti.
Yksi parhaista tavoista testata tämän sivuston uniikkiutta on ottaa puhelin käteen ja katsoa mobiilin valikkorakennetta.
Kokeile vaikka itse: Mobiilissa navigointi ei ole vain se perinteinen, tylsä yläkulman ”hampurilaisvalikko”, joka droppaa alas geneerisen listan linkkejä. Se on suunniteltu ja hiottu käyttökokemus edellä – sellainen, joka istuu täydellisesti peukalon alle ja tuntuu luontevalta käyttää yhdellä kädellä. Se on pieni suuri yksityiskohta, joka vaati miettimistä, mutta maksaa itsensä takaisin joka ikinen päivä.
Ei oikoreittejä – ja asiakkaat huomaavat sen
Kun verkkosivusto tai -kauppa tehdään pieteitillä, se ei tee vaikutusta vain sivuston omistajaan tai sen koodariin. Loppuasiakkaat vaistoavat laadun.
Ellinkaupan kohdalla tämä panostus on näkynyt suoraan viivan alla. Kauppa on tuonut mukanaan useita uusia verkkokauppa-asiakkaita puhtaasti siksi, että sivustosta näkee heti, ettei siitä ole tehty ”halpaa kopiota”. Se herättää luottamusta. Kun asiakas huomaa, että digitaaliseen näyteikkunaan on panostettu, hän luottaa siihen, että myös tuotteet ja palvelu ovat samaa timanttista tasoa.
Uniikin sivuston tekeminen vaatii enemmän aikaa, kahvia ja aivotyötä. Mutta kun lopputulosta kelpaa ylpeydellä klikkailla vielä vuosienkin päästä, tietää tehneensä jotain oikein.
